차세대 K팝 루키 보이그룹 엔카이브(NCHIVE)가 아시아 시장 공략에 본격 나선다.
오는 7월 29일부터 8월 19일까지 캄보디아에서 펼쳐지는 ‘NCHIVE Promotion Cambodia Tour’는 그룹의 첫 대규모 동남아 프로모션으로, 현지 팬들과의 첫 공식 만남이자 향후 글로벌 활동의 신호탄으로 주목받고 있다.

이번 프로모션의 핵심은 캄보디아의 대표 메신저 앱 ‘앙코르 라이프’의 광고 모델 겸 앰버서더로서의 활동이다. 엔카이브는 프놈펜의 중심 쇼핑몰에서 앰버서더 위촉식과 팬사인회를 통해 공식적인 첫 인사를 전할 예정이다. 이는 단순한 공연을 넘어 현지 브랜드와의 연계를 통해 팬들과 더욱 밀착된 소통을 진행하겠다는 전략으로 해석된다.

광고 외 활동도 눈에 띈다. 캄보디아 내 다수의 방송국에서 인터뷰 및 출연 요청이 쇄도하고 있으며, 미리 선정된 학교를 방문해 팬들과 직접 교감하는 ‘스쿨어택’과 거리에서 진행되는 ‘버스킹 이벤트’도 예정되어 있다. 현지 K팝 팬들의 반응은 벌써부터 뜨겁다.

이번 프로모션을 기획한 ‘K’ve 엔터테인먼트’는 캄보디아 내 유일한 한인 종합 연예기획사다. 이들은 이번 투어를 통해 엔카이브와 동남아시아 지역 매니지먼트 파트너십을 체결하며, 동남아 진출의 교두보를 공고히 다졌다. 단기적인 활동에 그치지 않고 지속적인 아시아 진출 기반을 마련한 셈이다.

엔카이브는 2023년 데뷔 이후 대만, 일본, 미국, 러시아 등에서 적극적인 해외 활동을 펼치며 글로벌 팬덤을 확장해 왔다. 특히 중화권에서의 반응은 폭발적이었는데, 데뷔 직후 체결한 현지 플랫폼 ‘웨이보’와의 협약을 통해 실시간 라이브 방송 1위를 다수 차지한 바 있다. 이러한 반응은 유럽과 남미의 K팝 팬들로까지 이어지고 있으며, 세계 각국에서의 러브콜도 끊이지 않고 있다.

지난 4월에는 스페셜 싱글 ‘Never Give Up’을 발표하며 팬들과의 교감을 이어왔다. 이후 전국 팬사인회와 소규모 팬미팅을 지속하며 팬과의 관계를 공고히 해온 만큼, 이번 캄보디아 프로모션 투어는 ‘진짜 글로벌 루키’로서의 도약을 위한 중요한 전환점으로 작용할 것으로 보인다.

한편, 엔카이브는 이번 투어와 함께 차기 앨범인 두 번째 정규 앨범 준비에 박차를 가하고 있다. 소속사 측은 “이번 캄보디아 활동을 통해 현지에서의 인지도를 높이는 것은 물론, 아시아 전역을 무대로 한 본격적인 활동을 위한 기반을 구축하고 있다”며 “2집 활동은 더욱 확장된 글로벌 전략과 함께 진행될 예정”이라고 밝혔다.

엔카이브는 캄보디아에서의 광고 모델 및 앰버서더 활동을 포함한 다각적인 팬 소통 이벤트를 통해 아시아 시장 진출의 실마리를 확보했다. 이번 프로모션은 단기적 방문이 아닌 장기적 진출 기반을 다지는 계기로, K팝의 신흥 시장인 동남아에서 새로운 팬층을 확보하는 데 의미가 크다.

엔카이브는 더 이상 ‘국내 루키’가 아니다. ‘글로벌 루키’로서의 입지를 공고히 하며 아시아, 유럽, 남미까지 활동 반경을 확장하고 있다. 캄보디아 투어는 단순한 이벤트가 아닌 글로벌 전략의 핵심 퍼즐로, 이후 K팝 시장의 새로운 판도를 뒤흔들 중요한 행보로 기록될 것이다.